（原標題：贊意案例 CBA發布新賽季主題宣傳片《敢夢敢當》）

2019年9月，中國籃球國家隊的球員們在家門口的籃球世界杯表現令人失望，作為來自CBA（中國男子籃球職業聯賽）各支球隊的頂尖力量，他們讓CBA也處于風口浪尖。CBA不僅是中國最高規格的籃球職業聯賽，更肩負著中國籃球偉大復興的使命，在新賽季來臨前，更需要對聯盟及廣大球迷大眾喊出態度、鼓舞士氣。

基于此，贊意為CBA提出新賽季口號「敢夢敢當」，并于10月23日在北京舉辦的「2019-2020賽季 CBA 聯賽新聞發布會」上宣布。

敢夢，夢想中國籃球的美好未來，讓每一位中國籃球人驕傲自豪；敢當，脫胎換骨，銳意革新，為中國籃球的復興，為中國球迷的快樂而擔當。“敢夢敢當”不僅僅代表了各個俱樂部、球員、教練員今年的態度，同時也代表了當下中國籃球上下一心，敢于夢想，敢于擔當的決心。

圍繞敢夢敢當，CBA 發布一支品牌宣傳片

結合籃球世界杯的大環境，這支宣傳片的品牌姿態應該是怎樣的？真誠不狡辯，踏實努力不灰心，行動勝過廢話！宣傳片創意上，我們理解的“敢夢敢當”不止存在于緊張刺激的球場內，它更體現在日常細碎的生活中，消除于廣大球迷與泛人群的距離感，才能讓大家更有參與感。

我們運用故事情節反轉，從夢想拉回現實，從現實追逐夢想，通過三個小故事，從球員、教練、球迷三個維度講述了那些發生在日常生活中的夢想和擔當，以此匯聚成中國籃球事業的敢夢敢當。

1. 球員篇：甜不甜，練過才知道

緊張激烈的賽場上，初中生小球員站上罰球線準備罰球。被賣西瓜老大爺的一句“別拍了，保甜”拉回現實。原來正站在西瓜攤前，摸著西瓜夢想站在球場上拍球。

2.教練篇：吃什么不重要，吃定戰術才重要

高中籃球聯賽賽場上，教練拿出戰術板，球員圍成一圈，講起了戰術。球員一句“教練，要不咱先吃點面”拉回現實。原來教練吃飯仍心系比賽現場，在餐桌上畫起了戰術。

3.球迷篇：站起來，輸贏一起扛

球場環廊內5位身穿球衣的“球員”互相打氣加油，拿出必勝的氣勢走進賽場。畫風一轉，鏡頭從小孩滿臉的緊張拉開。原來他們是5位球迷，在觀眾席上吶喊，并且帶動全場觀眾為賽場上的選手加油助威。

我們用充滿張力的手法來體現對夢想和擔當的表達。夢想并非束之高閣遙不可及，對球員來說是投進制勝一球，對教練來說也許就是打出一個好的戰術，對于球迷來說則是看到場上球員更精彩的表現。不積跬步無以至千里，整個CBA或是整個中國籃球的夢想，正是這些一個個小小的夢想匯聚而來。

CBA肩負的是整個中國籃球的復興，所以在CBA 2.0還推出了三個子品牌： CBA小小、CBA少年、CBA籃球公園。

無論是聯賽的改革還是CBA的品牌營銷，都已經進入了2.0時代，國潮、青少年發展、公益和社群營銷將是CBA新賽季品牌升級的主要方向。CBA希望通過一系列的品牌營銷，能夠拉進與廣大觀眾、泛人群之間的距離，傳遞CBA的態度、責任與擔當，喚起廣大受眾的籃球使命感，一起實現中國籃球的偉大復興。

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