隨著新媒體與新渠道的快速崛起，如今的消費市場已發(fā)生本質(zhì)性變革，Z世代正成為新一屆的“消費擔(dān)當(dāng)”。粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、……根據(jù)Z世代的消費需求，各式各樣的消費新形勢被不斷催生出來。

為了走進Z世代消費的心，中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團（以下簡稱“百麗時尚”）不僅在自身產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，向Z世代青睞的時尚潮流靠攏，還通過豐富多樣的沉浸式時尚體驗，使年輕消費者實現(xiàn)從“被動接受”到“主動接近”的跨越式轉(zhuǎn)變。

以“時效性”新品呼應(yīng)情感需求，實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化

(資料圖片僅供參考)

新一輪消費升級的背后，是Z世代對追求更自由、隨性生活的勢在必行。他們是典型的“生活悅己主義者”，希望通過更有效率與意義的消費，實現(xiàn)為興趣愛好和品質(zhì)生活買單的美好愿景。

百麗時尚精準(zhǔn)洞察到Z世代的消費心理，深度挖掘旗下品牌與熱點相關(guān)的元素進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過市場手段直接導(dǎo)向產(chǎn)品銷量，進一步提升品牌在年輕消費群體中的好感度，持續(xù)塑造“與年輕人同頻共振”的品牌形象。

百麗時尚旗下品牌STACCATO思加圖以“春日漫游”為主題，推出混搭動感流沙鞋、松軟大麥鞋一腳蹬、音符平底鞋、法式琴鍵瑪麗珍等熱門鞋品；百麗BELLE針對“職場通勤”推出一系列小香風(fēng)鞋品，助力Z世代在精致通勤、悠閑時光等多種場合都能出彩自如；百思圖BASTO還針對“大小碼”推出了涵蓋32-41碼、加寬鞋型的春季新品，讓不同腳型輕松實現(xiàn)“穿鞋自由”。

賦予沉浸式場景時尚觀感，促進情感共鳴

現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們仿佛永遠奔波在路上。然而，在Z世代的價值觀里，“慢慢來或許比較快”。他們時常會停下來，追求自己的愛好，看看路上的風(fēng)景，比如參加漫展、攝影展、快閃活動、電競賽等。

基于此，百麗時尚跨界攜手“站酷”賽事共創(chuàng)，打造了一場視覺營銷創(chuàng)意事件。據(jù)了解，百麗時尚以鞋履為創(chuàng)作載體，舉辦了「時空履行者」百麗時尚鞋履美學(xué)設(shè)計大賽，通過「經(jīng)典鞋履再創(chuàng)」和「未來鞋履預(yù)想」雙賽道模式，與萬千設(shè)計師共創(chuàng)鞋履藝術(shù)，撬動多圈層群體「共創(chuàng)」創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，為品牌核心競爭力賦能。

與此同時，百麗時尚在北京、深圳、西安進行“時光寶盒·鞋履藝術(shù)巡展”，將「共創(chuàng)」產(chǎn)品落地展示，讓創(chuàng)意作品走進更廣泛的大眾群體，從而引發(fā)Z世代的情感共鳴。采用“Idea+藝術(shù)展落地”的形式，賦能品牌產(chǎn)品設(shè)計，進一步擴大了品牌影響力，讓更多年輕消費群體沉浸式體驗到百麗時尚旗下品牌鞋履的無窮魅力。

新商業(yè)時代，新品類層出不窮，與年輕人“玩”到一起，就抓住了未來的趨勢。百麗時尚著力探索年輕消費群體的價值觀與生活方式，并通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，不斷加快自身年輕化步伐，可謂在行業(yè)內(nèi)完成了一場極具參考價值的“品牌建設(shè)”生動演繹！http://qiye.eastday.com/n34/u1ai1074112.html

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