2023年2月18日，闊別多年的廣州耳機展終于在白云國際會議中心成功舉辦，除了鐵三角、聲海、拜雅等多個國內外知名音頻品牌外，不少在Hi-Fi小圈子內大量圈粉的國內音頻“小廠”也紛紛抓住了廣州耳機展這個難得的線下耳機體驗機會，向觀眾展示自己過去的研發成果。
對于音頻品牌來說，耳機展是一個不容過錯的線下“秀肌肉”的機會，而對于廣大Hi-Fi音頻玩家來說，廣州耳機展不僅是一個“可遇不可求”試聽業內高端耳機的機會，同時也是一個難得的了解Hi-Fi耳機行業發展的契機。
(資料圖片)
圖片來源：雷科技
由于歷史發展原因，音箱、耳機等Hi-Fi相關產品在珠三角一直有不錯的市場回應，相應的玩家群體也更大，因此音頻品牌也源于在耳機展、Hi-Fi展這樣的平臺展示自己的實力。而作為觀眾的我們，自然也可以從耳機展上窺探行業各品牌對當前Hi-Fi市場的看法，以及品牌品牌未來的大致發展方向。
而根據小雷在耳機展上的觀察，面對復雜的Hi-Fi耳機市場，傳統音頻大廠和小工作室做出的回應確實大不相同。
（由于現場拍攝條件有限，下文文字說明不針對配圖中任何品牌）
首先，從小雷對耳機展現場的觀察來看，至少在“耳機”這個品類中，“數字和模擬”的鏖戰已經暫告一段落。除了在場極少數品牌另外準備的LP系統用作產品展示外，幾乎所有參展商使用的都是“充滿電子味道”的數字播放系統。不可否認，參展商選擇使用數字播放系統做現場展示在一定程度上考慮到了展會環境限制，但這其實也從另一個方向證明了數字音頻系統在使用上的優勢：盡管大家嘴上都推崇“更加溫軟”的模擬系統，但門檻更低、使用更加便利的數字播放系統始終是大多數耳機玩家心中、手上的首選播放系統。
另外，此次廣州耳機展的上耳機參展的前端品牌們也逐漸開始強調自己產品中的“流媒體”元素。以小雷個人關注的某個播放器品牌為例，過去這些播放器品牌在宣傳產品時都更強調自己的解碼能力，同時也推薦用戶優先使用本地DSD。但在此次廣州耳機展中，對流媒體音樂平臺的支持已經成為了高端播放系統不可或缺的賣點。
圖片來源：雷科技
沒錯，這里提到的流媒體平臺其實就是我們平時說的QQ音樂、Apple Music
這類可以“在線串流”的云音樂平臺。在過去很長一段時間里，流媒體在Hi-Fi圈子中都是“隨便聽聽”的“小零食”，無論品牌還是論壇里“帶著助聽器的老燒”都推薦大家播放本地音樂文件。然而從耳機展上大量“支持流媒體”的宣傳物料和現場參觀著試聽耳機時使用的流媒體軟件來看，這場由消費者掀起，自下至上的“流媒體Hi-Fi”運動已經有了結果。
此外，隨著Hi-Fi聽眾的年輕化，越來越多品牌加入到了去被老玩家們“看不起”的Hi-Fi一體機陣營當中。根據小雷在對現場觀眾的“街訪”，新生代Hi-Fi玩家對一體機的偏好已經不再局限于便攜播放設備當中，即使是臺式播放系統，Hi-Fi新玩家們也更喜歡使用一體化的Hi-Fi播放系統和流媒體音樂。至于選擇一體機方案的原因，5位受訪者中有3位都看上了一體機“入坑退燒一條龍”的特點，即只需一次投入，無需重復升級。
除了播放設備“越來越不嚴肅”外，面對流媒體的沖擊，不少傳統耳機品牌也都“放下身段”，推出更貼近年輕群體使用場景的耳機產品。以2022年才更換了代理商的拜雅（拜亞動力）為例，無論展廳入口還是正中央的“C位”，展示的都不是拜雅著名的監聽耳機產品，而是拜雅的TWS耳機甚至是游戲耳機。
圖片來源：雷科技
除了拜雅，索尼在廣州耳機展的展區也準備了大量貼近當下年輕群體使用習慣的耳機產品。在索尼展區，TWS耳機和去年推出的Inzone游戲系列占據了站臺的核心位置，這點從索尼在展區門口的海報上也能看出來。
圖片來源：雷科技
事實上，傳統音頻大廠向著TWS或游戲方向轉型，這個趨勢早在2020年就早有體現。2020年，TWS耳機已經取代傳統有線耳機成為電商平臺最暢銷的耳機類產品，小米、OPPO、vivo等多個品牌都陸續效仿蘋果推出可以融入自有生態的TWS耳機，就連對TWS耳機不屑一顧的傳統HiFi廠商，也在亦步亦趨的進入這個市場。
在HiFi耳機市場低迷的情況下，TWS耳機市場的繁榮，已經成為不少HiFi廠商眼中的肥肉，因此也有越來越多的傳統品牌選擇加入到TWS的戰場。但面對急劇變化的市場，傳統HiFi廠商的研發能力和預算都不足以支撐他們進行快速轉型，這與當年諾基亞的沒落其實是不同的，更多的是心有余而力不足。而諾基亞認為自己可以引領市場的變革，固執的對抗市場主流，后續再想加入卻是為時已晚，最終只能黯然退出。
對于傳統音頻品牌來說，他們的技術、口碑，反而成為了轉型的限制，用戶總是對他們的產品有更高的期望，而傳統的音頻技術想要轉化為TWS耳機上適用的版本，所涉及的研發領域其實已經超出了這些廠商的優勢區間，最終的結果就是或出售或原地踏步，只能守在逐漸萎靡的HiFi市場中，看著屬于自己的時代落幕。
當然了，除了幾大傳統音頻大廠的站臺外，廣州耳機展中也有大量的國產耳機小品牌參展。但和扎堆涌向TWS的大廠不同，小廠想進入的反而是相對TWS來說更加傳統的有線耳機市場。但有線Hi-Fi的市場早已被所謂傳統音頻品牌“壟斷”，這些小廠又該如何在有線耳機這個領域找到屬于自己的新天地呢？
答案只有七個字：堆料、定制、二次元。
就像智能手機發展早起一樣，小廠想在大廠面前站穩市場，強調性價比是他們唯一的方式。但耳機不同于手機，且不同的聽眾對泛音有不同的偏好，而這就為某些國產耳機小廠帶來了堆料的可乘之機。一般來說，音頻大廠在設計一款耳機時，會根據耳機的用途、成本、產品定位來設計一款耳機，同時根據聲學原理在耳機的各個指標中找到一個符合成本的“最大公約數”。
但喜歡堆料的小廠由于技術和成本限制，設計出來的產品通常不經過完整且科學的聲學驗證，只要在一個公模里塞它十個八個單元，根據品牌主理人的喜好對耳機最基本的調整，最后再配上一個好看的蓋板和二次元形象就能對外銷售了。過去還有“工作室”連一個最基本的生產線都沒有，所有產品完全由師傅以“匠心精神”手工制作，而這樣做的結局自然是產品幾乎沒有品控可言，甚至連同一個型號兩款耳機聲音表現都無法統一。
但好在近些年這種“純手工耳機”已經越來越少了，由于行業逐漸成熟，越來越多品牌開始提供“定制”方案。這里的定制并不是說可以根據個人聽力特性定制耳機的聲學方案，而是定制耳機的外殼，具體來說是定制耳機的裝飾蓋板。
圖片來源：雷科技
雖然現場也有品牌宣傳他們的耳機使用3D打印技術快速生產定制化外殼，但由于耳模定制已經是一個非常成熟的產業，因此大多數品牌都把定制化的重點放在了耳機的裝飾蓋板上，其中也不乏一些相對知名的老牌大廠的身影。就這樣，在一個公版耳機外殼里塞進十個八個或圈或鐵甚至是骨傳導單元，蓋上一個閃灼著金粉的定制蓋板，再配合一個和產品沒有任何關系的日系二次元IP形象，一個“獨具匠心”的小眾耳機品牌就此誕生。
什么？你說這些小作坊的聲音怕不怕露餡？說實話，就小雷今天在耳機展小品牌云集的那幾個展廳的體驗來看，只要現場環境足夠吵，根本不會有人在意這幅耳機聽起來到底怎么樣。
營業執照公示信息