9月13日,主題為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購物節啟動儀式在京盛大舉行。在啟動儀式上,京東發布了最受消費者歡迎中國電商農產品品牌榜單,并舉行了“農產品產銷對接中心”揭牌儀式。中國農產品市場協會會長張玉香、農業農村部市場與信息化司司長唐珂、商務部流通促進中心副主任安寶軍、京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁及優質農產品品牌商家等近200人出席盛會。

經黨中央批準、國務院批復自2018年起,將每年秋分日設立為“中國農民豐收節”。這是第一個在國家層面專門為農民設立的節日,是億萬農民慶豐收、曬豐收的節日,也是全社會享豐收、助增收的節日。在農業農村部的指導下,京東聯合數百家優質品牌供應商共同舉辦“京東慶豐收全民購物節”啟動儀式,希望通過開展這樣的活動,推動更多企業和消費者參與到農民豐收節中,讓消費者通過互聯網渠道買到更多優質農產品,讓京東的購物節成為農民豐收節的一項重要內容,讓農民豐收節成為農民得到實實在在收益的節日。

天南海北慶豐收,電商好物一網收

京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁介紹,京東高度重視農業農村市場,著力打造生鮮電商物流配送體系,通暢農產品流通渠道,同時推動品牌化運作,增加農產品附加值。本次購物節京東既重視幫助優質品牌增加銷量,也注重對潛力農產品品牌的培育。購物節期間京東主站將投入巨大流量資源,發動數百家供應商、品牌商、數萬家店鋪共同參與。在嚴格把控生產、包裝加工、物流倉儲等關鍵環節基礎上,購物節上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟仔石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質的農副產品,希望通過此次購物節的宣傳,建立和擴大其品牌影響力。

購物節注重線上線下互動,9月13-25日期間,京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節慶豐收等系列活動,確保線上氛圍濃厚。同時,在南海、陽澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場漁船開捕線下儀式。京東金融小站將開展1000場地推活動,讓更多消費者參與到慶豐收購物節中。

購物節線上促銷正值中秋、國慶佳節之際,喜慶豐收與闔家團圓的情緒相互疊加,相信會引發持續的網上消費熱潮。9月份同時是京東超市的周年慶典,眾多消費者已養成日常生活所需在京東一站購齊的習慣,相信豐富的各地特產將給他們帶來更多驚喜與便利。

農產品增收快車道,京東打造高效產銷對接平臺

在啟動儀式上,商務部流通促進中心副主任安寶軍與京東商城生鮮事業部總裁葉威一起為“京東農產品產銷對接中心”揭牌。過去幾年,京東針對各地多次出現的農產品滯銷問題,積極幫助賣難地區銷售滯銷農產品。今年6月,京東整合集團內部資源,在全國率先成立了“農產品滯銷幫助中心”,已先后幫助廣西、云南、湖北等地銷售了210萬斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸云南大蒜、40噸棗陽桃子等等,取得了非常好的效果。借助此次“慶豐收全民購物節”契機,京東將這一工作機制再次升級,把原有的“農產品滯銷幫助中心”升級為“京東農產品產銷對接中心”,希望更好地發揮這一平臺的作用,在推動鄉村產業興旺、助力鄉村振興中發揮更大作用。

京東農產品產銷對接中心的成立,將發揮京東電商平臺大數據優勢,為各地提供農產品信息支持,避免“大小年”、“谷賤傷農”的市場隱患,并通過品牌化、產業鏈合作伙伴的引入,幫助各地農產品實現深加工,提高產品附加值,從而實現現代農業的可持續發展目標。京東要做的不僅是把全球優質的農產品送上消費者餐桌,同時也在致力于通過互聯網手段為農產品產業鏈帶來根本性變化,實現產業升級。

京東助力農產品銷售的做法得到農業農村部等多個部委的高度評價。農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示,為了更好慶祝農民豐收節,農業農村部組織號召各類市場主體共同開展慶豐收全民購物節活動,線上線下相結合,開展農產品營銷促銷活動。京東集團積極響應號召,打造農產品電商購物節,積極推動農產品銷售,成為農民豐收季系列活動的亮點之一。京東集團多年來致力于產銷對接、產業扶貧、品牌建設等很有成效的工作。期望京東集團繼續發揮自身優勢資源,全力把慶豐收全民購物節打造為農特產品領域的盛大節日,幫助各地打造農產品特色品牌,帶動農民持續增收、助力鄉村振興。

無界零售助力農產品品牌升級之路

作為農業大國,我國的農產品品牌發展尚有很大提升空間,市場效益沒有充分體現。我國農產品品牌發展滯后,一方面是農業發展的內在支撐不足,小、散生產和非標準化的產品難以形成品牌;另一方面品牌建設意識薄弱,農產品“有特色無品牌”、“地方特產多,地標品牌少”的現象比較普遍。在消費升級的大趨勢下,消費者對品牌信譽度高、產品質量好的優質農產品需求不斷上升,農產品品牌建設亟待加強。

在啟動儀式上,京東發布了最受消費者歡迎中國電商農產品品牌榜單。京東大數據顯示,2017年Q4線上生鮮銷量環比增長87.2%,2018年上半年繼續保持穩步上漲勢頭,充分顯示了人們越來越習慣在電商平臺購買農特產品。2016年至今,京東平臺上堅果炒貨、米面雜糧、食用油等食品品類,以及水果、海鮮水產、禽肉蛋品等生鮮品類持續熱銷。

京東大數據顯示,中糧福臨門、陰山優麥、樓蘭蜜語、等蜂來、廣東三黃雞、長白山黑豬肉、寧夏灘羊、潛江小龍蝦等品牌成為最受消費者歡迎的農產品品牌。值得注意的是,陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、洛川蘋果等多個最受消費者歡迎的農產品品牌,同時也是農業農村部等部委認定的中國特色農產品,充分彰顯了電商平臺對于農產品品牌打造的價值。

京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示,京東歷來重視助力品牌企業的發展,對于網上農產品銷售,京東的重要經驗就是要走品牌化道路,通過品牌化讓農產品產生更多的溢價,從而讓農民得到更多實惠,也推動農業產業化發展。京東愿意與社會各界攜手,立足鄉村、服務鄉村、發展鄉村,發揮各界的資源優勢,將農民豐收節打造成為全民參與、農民受益的節日。

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