9月13日,主題為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式在京盛大舉行。在啟動(dòng)儀式上,京東發(fā)布了最受消費(fèi)者歡迎中國(guó)電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單,并舉行了“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”揭牌儀式。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂、商務(wù)部流通促進(jìn)中心副主任安寶軍、京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌商家等近200人出席盛會(huì)。

經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)自2018年起,將每年秋分日設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。這是第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日,是億萬(wàn)農(nóng)民慶豐收、曬豐收的節(jié)日,也是全社會(huì)享豐收、助增收的節(jié)日。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下,京東聯(lián)合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商共同舉辦“京東慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式,希望通過(guò)開(kāi)展這樣的活動(dòng),推動(dòng)更多企業(yè)和消費(fèi)者參與到農(nóng)民豐收節(jié)中,讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道買到更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,讓京東的購(gòu)物節(jié)成為農(nóng)民豐收節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,讓農(nóng)民豐收節(jié)成為農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在收益的節(jié)日。

天南海北慶豐收,電商好物一網(wǎng)收

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁介紹,京東高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng),著力打造生鮮電商物流配送體系,通暢農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,同時(shí)推動(dòng)品牌化運(yùn)作,增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。本次購(gòu)物節(jié)京東既重視幫助優(yōu)質(zhì)品牌增加銷量,也注重對(duì)潛力農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育。購(gòu)物節(jié)期間京東主站將投入巨大流量資源,發(fā)動(dòng)數(shù)百家供應(yīng)商、品牌商、數(shù)萬(wàn)家店鋪共同參與。在嚴(yán)格把控生產(chǎn)、包裝加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上,購(gòu)物節(jié)上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟仔石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品,希望通過(guò)此次購(gòu)物節(jié)的宣傳,建立和擴(kuò)大其品牌影響力。

購(gòu)物節(jié)注重線上線下互動(dòng),9月13-25日期間,京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級(jí)品類日、生鮮超級(jí)品類日、中秋國(guó)慶雙節(jié)慶豐收等系列活動(dòng),確保線上氛圍濃厚。同時(shí),在南海、陽(yáng)澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場(chǎng)漁船開(kāi)捕線下儀式。京東金融小站將開(kāi)展1000場(chǎng)地推活動(dòng),讓更多消費(fèi)者參與到慶豐收購(gòu)物節(jié)中。

購(gòu)物節(jié)線上促銷正值中秋、國(guó)慶佳節(jié)之際,喜慶豐收與闔家團(tuán)圓的情緒相互疊加,相信會(huì)引發(fā)持續(xù)的網(wǎng)上消費(fèi)熱潮。9月份同時(shí)是京東超市的周年慶典,眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成日常生活所需在京東一站購(gòu)齊的習(xí)慣,相信豐富的各地特產(chǎn)將給他們帶來(lái)更多驚喜與便利。

農(nóng)產(chǎn)品增收快車道,京東打造高效產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)

在啟動(dòng)儀式上,商務(wù)部流通促進(jìn)中心副主任安寶軍與京東商城生鮮事業(yè)部總裁葉威一起為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”揭牌。過(guò)去幾年,京東針對(duì)各地多次出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題,積極幫助賣難地區(qū)銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。今年6月,京東整合集團(tuán)內(nèi)部資源,在全國(guó)率先成立了“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”,已先后幫助廣西、云南、湖北等地銷售了210萬(wàn)斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸云南大蒜、40噸棗陽(yáng)桃子等等,取得了非常好的效果。借助此次“慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”契機(jī),京東將這一工作機(jī)制再次升級(jí),把原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級(jí)為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”,希望更好地發(fā)揮這一平臺(tái)的作用,在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心的成立,將發(fā)揮京東電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),為各地提供農(nóng)產(chǎn)品信息支持,避免“大小年”、“谷賤傷農(nóng)”的市場(chǎng)隱患,并通過(guò)品牌化、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的引入,幫助各地農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深加工,提高產(chǎn)品附加值,從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。京東要做的不僅是把全球優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品送上消費(fèi)者餐桌,同時(shí)也在致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)根本性變化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

京東助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的做法得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多個(gè)部委的高度評(píng)價(jià)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂表示,為了更好慶祝農(nóng)民豐收節(jié),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織號(hào)召各類市場(chǎng)主體共同開(kāi)展慶豐收全民購(gòu)物節(jié)活動(dòng),線上線下相結(jié)合,開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷活動(dòng)。京東集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召,打造農(nóng)產(chǎn)品電商購(gòu)物節(jié),積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售,成為農(nóng)民豐收季系列活動(dòng)的亮點(diǎn)之一。京東集團(tuán)多年來(lái)致力于產(chǎn)銷對(duì)接、產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌建設(shè)等很有成效的工作。期望京東集團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源,全力把慶豐收全民購(gòu)物節(jié)打造為農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域的盛大節(jié)日,幫助各地打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌,帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收、助力鄉(xiāng)村振興。

無(wú)界零售助力農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)之路

作為農(nóng)業(yè)大國(guó),我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展尚有很大提升空間,市場(chǎng)效益沒(méi)有充分體現(xiàn)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后,一方面是農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在支撐不足,小、散生產(chǎn)和非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品難以形成品牌;另一方面品牌建設(shè)意識(shí)薄弱,農(nóng)產(chǎn)品“有特色無(wú)品牌”、“地方特產(chǎn)多,地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象比較普遍。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,消費(fèi)者對(duì)品牌信譽(yù)度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求不斷上升,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

在啟動(dòng)儀式上,京東發(fā)布了最受消費(fèi)者歡迎中國(guó)電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單。京東大數(shù)據(jù)顯示,2017年Q4線上生鮮銷量環(huán)比增長(zhǎng)87.2%,2018年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)步上漲勢(shì)頭,充分顯示了人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在電商平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品。2016年至今,京東平臺(tái)上堅(jiān)果炒貨、米面雜糧、食用油等食品品類,以及水果、海鮮水產(chǎn)、禽肉蛋品等生鮮品類持續(xù)熱銷。

京東大數(shù)據(jù)顯示,中糧福臨門、陰山優(yōu)麥、樓蘭蜜語(yǔ)、等蜂來(lái)、廣東三黃雞、長(zhǎng)白山黑豬肉、寧夏灘羊、潛江小龍蝦等品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌。值得注意的是,陽(yáng)澄湖大閘蟹、贛南臍橙、洛川蘋果等多個(gè)最受消費(fèi)者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌,同時(shí)也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委認(rèn)定的中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品,充分彰顯了電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的價(jià)值。

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示,京東歷來(lái)重視助力品牌企業(yè)的發(fā)展,對(duì)于網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售,京東的重要經(jīng)驗(yàn)就是要走品牌化道路,通過(guò)品牌化讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的溢價(jià),從而讓農(nóng)民得到更多實(shí)惠,也推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。京東愿意與社會(huì)各界攜手,立足鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村,發(fā)揮各界的資源優(yōu)勢(shì),將農(nóng)民豐收節(jié)打造成為全民參與、農(nóng)民受益的節(jié)日。

關(guān)鍵詞： 電商