從“新十條”發布，到“擴大內需”政策推出，干擾消費的核心因素逐漸走弱，消費需求復蘇的預期信號迅速增強，大消費板塊躍躍欲試，或將再次一躍成為經濟增長“發動機”。

華熙生物作為消費領域的國貨標桿品牌，在化妝品市場整體下滑的2022年，依然保持著上揚的態勢，不僅銷售數據屢創新高，還因此獲得了資本市場的長足認可。

站在消費復蘇與經濟增長的轉折節點，回溯華熙生物的逆勢上漲，最拋不開的是公司對研發投入的堅定，對全產業鏈的掌握、對品牌建設的用心，以及對新技術、新產品的持久探索。

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研發投入筑基，布局前沿合成生物

12月，中央經濟工作會議展開，先后發布《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》和《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，為消費市場打了強心針。

其中，《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》明確指出，要強化企業科技創新主體作用。回到化妝品市場，2022年是《化妝品監督管理條例》，也是相關政策法規密集出臺的一年，而化妝品行業法規趨嚴將有利于以科技構建競爭力的企業。

華熙生物以原料起家，二十余年不斷加強科技底層根基建設，堅持投入基礎研究和應用基礎研究，最終建成六大平臺，為的是以生物科技賦能終端產品創新。華熙生物2022年Q3財報顯示，前三季度研發費用達2.77億元，同比增長44.28%，研發投入占營業收入比例達6.42%。

2018年，華熙生物全面進軍功能性護膚品市場，5年以來，堅持在護膚品“基建”方面大手筆投入，不斷澆筑科技護城河。2022年半年報顯示，華熙生物功能性護膚品在研項目24個，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發的核心基建，并擁有 12 個專注護膚品的研發工作室，報告期內推出護膚品新產品（SKU）約 199 個。

華熙生物的研發人員

華熙生物還在積極打通產學研，2022年，不僅與上海市皮膚病醫院開展醫研共創，還與山東省科學院生物研究所合作共建“功效評價聯合創新中心”。

潛心研發之外，華熙生物還對新技術的保有靈敏洞悉。合成生物是新材料方面的科技引擎，國內外多家護膚品企業已經相繼入局合成生物。而華熙生物早在2018年就對合成生物進行了前瞻性布局，目前已成為國內“唯一”集合成生物“研發創新能力、中試和產業轉化能力、市場轉化能力”三大能力為一體的合成生物全產業鏈企業，這將為護膚品原料創新、產率提升以及終端產品創新提供強大的科技支撐。

建成閉環全產業鏈，把控原料和終端話語權

立于扎實的地基之上，華熙生物筑起了全產業鏈閉環能力。

區別于代工廠和貼牌生產等，華熙生物擁有自主可控的化妝品全產業鏈運營能力，從原料端到終端產品，能為長期主義發展提供支撐。作為全產業鏈平臺型公司，華熙生物依托底層研發技術，牢牢握住化妝品原料“核心命脈”，不斷豐富終端應用場景滿足消費需求。

目前華熙生物化妝品級原料SKU已超過100個，除了玻尿酸，還有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麥角硫因、聚谷氨酸等原料。另外，華熙生物在透明質酸寡糖庫、硫酸軟骨素、肝素及膠原蛋白等生物活性物上也均有進展成果，以針對性解決原料端的國外“卡脖子”難題，為終端產品創新提供“能源庫”。

2022年華熙生物化妝品新原料“水解透明質酸鋅”、“水解透明質酸鈣”以及“N-乙酰神經酰胺”已完成備案。

華熙生物的次拋生產車間

在產品端，華熙生物提供量膚定制的護膚解決方案，以滿足不同消費者的護膚需求，如今華熙生物形成了以潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌矩陣為主，潤月雅、珂岸、潤熙禾、潤熙泉等多品牌協同發展的格局。其中，潤百顏專研玻尿酸科技護膚，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打凍齡抗初老市場；BM肌活專研發酵，致力成為“發酵護膚第一品牌”；米蓓爾專研敏感肌、分級護理。

2022年華熙生物大單品勢能強勁，已產生9個過億單品。其中，潤百顏和夸迪已成為年銷售額超過10億的國貨品牌，用戶基礎日漸穩固。

功能性護膚品創佳績，力奪國貨“C

隨著消費者護膚需求從“成分”向“技術”的進階，化妝品行業更迭速度加快。

據Euromonitor預測，2024年護膚品市場規模將達4402億元，2019-2024年復合增速約12.5%，遠高于化妝品行業整體預計增速，可以預見護膚品賽道領軍企業的高成長性已經確定。

以華熙生物來看，2022年功能性護膚品業績持續高位增長，并帶動公司整體業績上揚。2022年Q3財報顯示，公司前三季度營收43.2億元，同比增長43.43%。

在今年618以及雙11大促中，華熙生物創造了多個霸榜明星大單品，領跑功效護膚市場。如夸迪在雙11天貓美容護膚TOP榜單中位居第16位、國貨第3位；潤百顏屏障調理次拋位列天貓護膚必買榜TOP1；米蓓爾明星單品“藍繃帶”和“粉水”分別獲得涂抹面膜和爽膚水類目國貨TOP1。

化妝品領域將迎來國貨高端品牌的崛起。國家對品牌建設也提出了更高要求，《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》強調，要在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。政策支持及消費復蘇大勢下，化妝品領域將迎來真正的“王牌軍”選拔。

華熙生物作為持續在科研、全產業鏈等方面不斷投入的國貨品牌，將率先實現重點突圍，獲得長足競爭優勢，這股砥柱力量將引領中國品牌成為全球發展中的主導力量。

關鍵詞： 華熙生物 國貨發展