繼2021年?duì)I收首次突破兩百億元人民幣后，李寧全年?duì)I收再創(chuàng)新高，連續(xù)兩年收入年復(fù)合增長(zhǎng)率超三成。

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3月17日，李寧發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年李寧的收入增速相較上年有所減緩，但仍增長(zhǎng)至約258億元；權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利40.64億元，同比增長(zhǎng)1.32%；凈利潤(rùn)為40.64億元人民幣，同比上升1.3%；毛利較2021年的119.69億元人民幣上升4.3%至124.85億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為48.4%，較去年下降4.6個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于毛利率的下降，李寧表示，受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟勢(shì)頭較為明顯，公司因此加大了零售終端和線上渠道的折扣力度，隨著國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，原材料及人力成本上漲，采購(gòu)成本也隨之上升。

中國(guó)市場(chǎng)依然是李寧的主要營(yíng)收來(lái)源。2022年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為253.48億元，占總營(yíng)收的98.2%，較2021年減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)53.9%至4.56億元，占比上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至1.8%。

從產(chǎn)品種類來(lái)看，鞋類收入成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)披露，2022年李寧的鞋類產(chǎn)品收入約為134.8億元，占總營(yíng)收的比重由上年的42.1%提升至52.2%，同比增長(zhǎng)率達(dá)42.1%。其次則為服裝業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了107億元的收入，占總營(yíng)收的比重由52.4%下滑至41.5%。在鞋類布局上，2022年，李寧曾以間接持股的形式，收購(gòu)了英國(guó)百年鞋履品牌Clarks。

開(kāi)大店是李寧當(dāng)前布局線下渠道策略的關(guān)鍵詞。過(guò)去一年，李寧的大店策略成效初顯。2022年收入持續(xù)增長(zhǎng)，也得益于直營(yíng)渠道的管理，在持續(xù)推動(dòng)旗艦店等高效大店落地的同時(shí)，繼續(xù)整合低效店鋪。李寧執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，“2022年內(nèi)實(shí)現(xiàn)店鋪總面積增加10%-20%高段，單店平均面積超過(guò)230平。大店占比進(jìn)一步上升高單位數(shù)個(gè)百分點(diǎn)，大店數(shù)量超1600家，平均面積超410平。”新品線下零售流水錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，直營(yíng)店鋪收入雖受疫情期間閉店影響，仍同比增長(zhǎng)6.4%至53.3億元。

錢煒在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，為確保流水，控制庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，其有意圖地結(jié)合商品銷售的“暢滯平”降低零售折扣，當(dāng)季新品折扣率為70%-80%高段，新品售罄率雖由于同期庫(kù)存短缺等原因同比下降，但仍達(dá)到合理水平。

截至2022年12月31日，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6295個(gè)，較2021年12月31日凈增360個(gè)；李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1308個(gè)，較上年凈增106個(gè)。

電子商務(wù)渠道，去年一年收入同比增長(zhǎng)16.4%至74.65億元。李寧表示，2022年公司強(qiáng)化了特許經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)整合及渠道管理，特許經(jīng)銷收入實(shí)現(xiàn)15.7%的增長(zhǎng)。

成本支出方面，2022年，李寧加大了廣告投放和渠道宣傳等營(yíng)銷推廣活動(dòng)。2022全年銷售成本為133.19億元，同比增長(zhǎng)25.62%。廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支同比增長(zhǎng)28%至22.79億元，占總營(yíng)收的比重提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至8.8%。

研發(fā)投入方面，2022年，李寧研發(fā)開(kāi)支同比增長(zhǎng)29%至5.34億元，占總收入的比重提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至2.1%。過(guò)去一年加大了旗下產(chǎn)品尤其是鞋類產(chǎn)品的研發(fā)投入，如在競(jìng)速系列跑鞋“飛電2.0Elite”使用的鞋面科技，可助力頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。不過(guò)，相較于頭部運(yùn)動(dòng)品牌近10%的研發(fā)投入占比，李寧的研發(fā)投入仍有進(jìn)步空間。

“針對(duì)研發(fā)領(lǐng)域，我們未來(lái)兩三年是有一定規(guī)劃的?！卞X煒在財(cái)報(bào)會(huì)議上同時(shí)指出，李寧公司七大賽道業(yè)務(wù)的改革當(dāng)中就包括了研發(fā)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，這也會(huì)是今年核心去推動(dòng)的業(yè)務(wù)。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

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