隨著“618”的到來，網上購物將迎來今年上半年最后一個“狂歡節”。

主打“天然有機成分”的法國化妝品及護理產品品牌L"OCCITANE（即歐舒丹，00973.HK）也進入“預熱期”，其線上線下門店均推出不同程度的優惠活動。

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鈦媒體APP了解到，去年底“京東11.11活動”開場10分鐘，包括歐舒丹在內的87個美妝國際品牌成交額同比增長超200%，其火爆程度不容小覷。基于此，有業內人士表示，不排除歐舒丹會在即將到來的“618”上，再度表現出同樣驚人的成績。

針對消費領域，銀河證券于近期表示，社會消費品中上年末至今年4月化妝品類單月增速已經出現明顯的環比改善趨勢。年初開始的“情人節”、“三八婦女節”等一季度內的重要動銷時點，化妝品行業內優質品牌均有亮眼表現，二季度內母親節、“520”以及上半年重要大促活動“618”的銷售表現值得期待。

二級市場方面，自今天港股開盤后，歐舒丹股價一路走高，盤中高見10.12%，報22.85港元，是進入6月以來的股價至高點。

截至6月14日港股收盤，歐舒丹股價報收22.25港元，漲7.23%，成交額為6356.51萬港元，當前公司總市值為328.62億港元。

公開信息顯示，歐舒丹是一家專門制造及售賣個人護理產品及化妝品的國際知名香氛護理品牌，全稱為“L"OCCITANE EN PROVENCE”，成立于1976年，集團總部位于法國普羅旺斯，在全球近60個國家開設逾550家分店。

2006年，該集團在香港成立L"OCCITANE（CHINA）LIMITED，進而擴大在華市場。值得一提的是，歐舒丹于2010年掛牌港交所主板，成為第一家在中國香港上市的法國企業。

今年5月4日，歐舒丹公布截至2023財年業績報告，以及截至3月31日的2023財年第四季度業績報告。

報告顯示，2023財年歐舒丹銷售突破20億歐元大關，銷售凈額達21.35億歐元，按報告匯率計算增長17.9%，按固定匯率計算增長13.4 %。2023財年第四季度的可比銷售增長8.4%，較截至2022年12月31日止3個月（即2023財年第三季度）的-1.7%有顯著改善。

2023財年的強勁增長來自于Sol de Janeiro的出色表現及ELEMIS的穩健增長，而2023財年第四季度的改善，是由中國的早期積極布局以及旅游、零售、郵輪渠道的復蘇推動。

分品牌來看，L’OCCITANE en Provence是歐舒丹的最大收入來源，2023財年錄得14.21億歐元，按報告匯率計算同比增長2.3%，占總收入比重的66.58%，其中第四季度收入3.04億歐元，同比增長0.8%。主要得益于中國新冠限制解除后的銷售改善。

Sol de Janeiro在2023財年的銷售額達到2.67億歐元，銷售增長率達到135.2%，其中第四季度銷售額為1億歐元，同比大增267.5%。Sol de Janeiro品牌銷售大增的主要原因為Bum Bum Firmeza護膚油，連同其最暢銷的Brazilian Bum Bum Cream及Rio Radiance香水噴霧所帶動。

ELEMIS品牌在2023財年銷售額達2.56億歐元，按報告匯率計算同比增長13.1%，其中第四季度銷售收入7440萬歐元，同比增長18.1%。主要原因是該品牌在線上渠道的發力。

針對歐舒丹財報的表現，興業證券表示，歐舒丹2023財年收入21.35億歐元，按報告匯率計算同比增長17.9%，按固定匯率計算同比增長13.4%，超一致預期2.3%。集團有望通過Sol de Janeiro及ELEMIS在北美地區出色表現，及亞太地區旅游零售渠道恢復，實現持續成長，撤出俄羅斯地區的基數影響將在2024財年Q2起消退。

大和發布研究報告稱，看好歷史估值較低和利潤率有回升的行業，因此在短期而言，更偏好必需消費品，例如康師傅、伊利，相信在消費復蘇步伐不確定的情況下，將更具防御性。而在非必需消費品方面，看好申洲、裕元和歐舒丹。（本文首發于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）

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