(資料圖片)

近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6.5%。

作為國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)的重要渠道，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合家電頭部品牌開(kāi)展綠色節(jié)能補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)，升級(jí)家消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型。從蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年，干衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)96.1%，洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)49%，洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)106.53%。依托場(chǎng)景體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)為消費(fèi)者與品牌構(gòu)建良好的溝通橋梁，助力新品類、新品牌更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。

與此同時(shí)，隨著居民消費(fèi)水平提升，家電品類根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)需求逐漸細(xì)分化。以母嬰類功能需求為例，2022年，迷你母嬰洗衣機(jī)在蘇寧易購(gòu)的銷售同比增長(zhǎng)68%，帶有母嬰專區(qū)的冰箱銷售同比增長(zhǎng)52%，母嬰級(jí)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)85%。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，90后父母成為智能母嬰家電消費(fèi)主力軍，占比達(dá)7成，精細(xì)化、智能化、健康化成為母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)。

供銷兩端齊發(fā)力。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)同時(shí)指出，圍繞“以舊換新”“綠色智能”發(fā)展趨勢(shì)，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動(dòng)部分家電品類增速回升。過(guò)去一年，蘇寧易購(gòu)攜手江蘇、廣東、黑龍江、重慶等省市數(shù)十個(gè)地方政府、頭部家電品牌商及銀行等合作伙伴，開(kāi)展多場(chǎng)次綠色節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，助力綠色低碳消費(fèi)理念加速普及。

為進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型，蘇寧易購(gòu)先后與海爾、美的、海信、松下洗護(hù)等多家品牌商敲定2023年戰(zhàn)略合作。聚焦高端家電市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)與美的發(fā)力COLMO和東芝兩大高端品牌，計(jì)劃通過(guò)展廳升級(jí)、終端打造和高端品鑒會(huì)等多種方式推動(dòng)用戶體驗(yàn)提升。為提升用戶體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)與松下洗護(hù)加快門店終端形象改造及品牌合廳建設(shè)，計(jì)劃在一二線城市和核心商圈落地30家標(biāo)桿門店。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著政策利好接連落地，消費(fèi)者信心逐漸改善，內(nèi)銷市場(chǎng)的復(fù)蘇更加具備確定性。作為暢通供應(yīng)鏈端和消費(fèi)者端的重要樞紐，蘇寧易購(gòu)應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，這對(duì)提升家電行業(yè)流通效率、激發(fā)市場(chǎng)活力將產(chǎn)生積極作用。

關(guān)鍵詞：