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每年的3、4月都是全球家居展會的高峰期，尤其以米蘭家具展及各類專業展為代表。伴隨著國內家居消費的逐步回暖，家居零售巨頭紅星美凱龍憑借其極強的敏銳度和國際視野，將目光投諸國際家居潮流趨勢，第一時間率先深入行業最深處和市場最前沿，探訪國際家居工廠總部和全球專業展會現場，成為國內國際雙循環相互促進的新發展格局下的積極實踐樣本。

此次“尋寶”看展之旅由紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂領銜帶隊，他堅信“工廠就是行業最深處，展會就是行業最前沿”，紅星美凱龍要堅持“引進來和走出去”齊頭并進。據悉，紅星美凱龍不僅是最早走出國門“開眼看世界”的家居企業，也是國內最早也是少有的持續專注進口高端市場的家居零售平臺，已經成為進口國際品牌進入中國市場的首選渠道。

作為2023年的首站，紅星美凱龍率先搶灘3月13日在德國舉辦的法蘭克福ISH展，這也是世界上衛生潔具、供暖、制冷和新能源產品領域中最重要、最具影響力的專業展會，匯聚了現代浴室設計、可持續采暖和制冷的最新技術，吸引了全球超2000家參展商、采購商。ISH展每兩年舉辦一次，這也是ISH因疫情時隔4年后的首次開展。

據朱家桂透露，此次德國觀展，不僅是紅星美凱龍的傳統，更是紅星美凱龍作為進博會合作伙伴和廣州國際衛浴博覽會主辦方雙重身份，為2023年的上海進博會和廣州國際衛浴博覽會做品牌儲備工作，希望能借此行與眾多享譽國際的高端衛浴品牌達成意向合作，進一步夯實紅星美凱龍在高端進口領域的話語權和行業領先地位。

在為期4天的行程中，紅星美凱龍在ISH展開始之前就在品牌高層的專業陪同接待下參訪了鉑浪高、旭勒、德國當代在全球衛浴及櫥柜領域的頂尖品牌工廠。

* Blanco德國鉑浪高，百年匠心品牌，專注于廚房用水解決方案，為用戶提升廚房使用體驗

*德國旭勒櫥柜創立于1966年，近60年來始終秉承法蘭克尼亞人的執著精神不斷傾注全力生產及研發，為全球35個國家用戶打造健康、可靠的廚房產品。

*Dornbracht德國的“當代”Dornbracht是世界上知名度極高的龍頭品牌，Dornbracht的龍頭制作，手工操作仍然占半數以上，也因此使Dornbracht產品的價位高于任何一個龍頭品牌，是衛浴中的奢侈品。

此外又深入ISH展會現場，展會第一天走訪了德國唯寶、卡德維、威達、科魯迪、樂家、勞芬、杜拉維特、fima、樂家等衛浴品牌。

在當下社會品牌和消費者都在追求0排放，眾多品牌在節能上追求極致，比如卡德維已經在生產線上嚴格的遵循環保要求并實現100%材料可回收。而像科魯迪等曾經專注單一產品線的品牌也開始研發更多的產品線，更不用說今年已經歷經275年的德國唯寶、以及漢斯格雅等主流衛浴代表，在全球大力實現發展全屋產品線。這些眾多歷經百年的歐洲衛浴品牌，不斷綻放新的設計，新的理念。

*卡德維高層及紅星高層商討會&卡德維可實現的環保標準

*德國唯寶275周年&ISH展會現場

*科魯迪ISH展會現場

*西班牙樂家ISH展會現場

*瑞士勞芬ISH展會現場

展會第二天持續參觀漢斯格雅、吉博力、THG等展廳，吉博力今年的展位面積在行業內引起話題，也代表了消費者和市場上對健康生活的需求以及不僅僅是可視化的產品，而是更關注看不見的隱蔽工程。漢斯格雅作為全球衛浴屆的主流領軍品牌，今年也是打造了上千平的形象展位，呈現品牌強大的完全的產品線。紅星美凱龍團隊也持續挖掘一些暫時還沒有進入中國市場的潛力品牌，可以說ISH展會現場，一樣的歐洲品牌，本土作戰別樣規模的展廳，在這里，產品的多樣性和前沿性讓我們看到衛浴未來更多的可能。

*漢斯格雅ISH展會現場

*吉博力展會現場

據悉，從2014年至今，紅星美凱龍的海外看展游學計劃已歷時十年，遍游米蘭國際家具展Salone del Mobile di Milano 、巴黎Maison&Objet展、德國Imm家具展、意大利國際陶瓷衛浴展CERSAIE、美國高點家具展HIGH POINT等、參訪溝通了展會現場數百個國際品牌，深度走進參觀了rugiano、moroso、德國當代、唯寶、Antoniolupi、PF、馬拉齊、IMOLA、德國柏麗、Lema等數十個品牌工廠國際總部。

十年來，得益于團隊對國際品牌的認知和國內家居市場的專業判斷優勢，紅星美凱龍進一步的挖掘歐洲乃至全球品牌。進口品類也成為過去幾年來紅星美凱龍增速最快的品類之一，更通過10個重點城市12座重點商場的進口國際館“重運營”，打造了讓眾多進口品牌向上生長的土壤。目前紅星美凱龍已成為眾多進口品牌入華的第一站，也是高凈值人群家居消費的首選渠道。截止目前數據顯示，在中國市場開店的高端國際進口家居品牌中，大約有三分之一店面都在紅星美凱龍商場內。

可以說，紅星美凱龍與進口高端家居品牌就像一對互相成就的CP。國際品牌的聚集成就了紅星美凱龍的高端，紅星美凱龍也通過平臺的力量推動國際品牌過去數十年在中國的發展，通過甄選全球設計尖貨，滿足中國消費者對美好生活的向往。

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