“我們會持續關注投入的ROI，并不斷按需微調成本結構。”

北京時間2023年5月16日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網”或“公司”）于今日公布截至2023年3月31日的未經審計的2023年第一季度財務報告。財報顯示，截至2023年3月31日，鳳凰網2023年第一季度總收入為人民幣1.464億元（約合2,130萬美元)，較2022年同期的人民幣1.754億元下降16.5%。2023年第一季度廣告凈收入為人民幣1.262億元（約合1,840萬美元），較2022年同期的人民幣1.584億元下降20.3%，下降主要由于2023年第一季度部分行業的廣告主減少了廣告投放以及行業競爭的加劇。不計入股權激勵成本、權益投資收益或損失（包含投資減值損失）和股權投資公允價值變動損益凈額，2023年第一季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣5,670萬元（約合830萬美元），而2022年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣7,960萬元。2023年第一季度非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣4.67元（約合0.68美元），而2022年同期非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣6.56元。

財報發布后，鳳凰網首席執行官孫玉勝和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

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以下是分析師問答環節：

86Research 分析師Xueru Zhang：第一季度的廣告還是呈同比下降趨勢，管理層能否進一步解釋原因，以及第二季度和下半年對廣告市場的預期？

呂靖：23年一季度，整體廣告市場的回暖還是未及預期，廣告主投放也比較謹慎。

從具體的行業及品牌表現看，食品、飲料、酒精類飲品等快速消費品行業繼續為廣告市場的主力，化妝品/浴室用品行業重現頭部榜單。這些也是我們在一季度努力布局的行業，已經有了不錯的進展，完成了大項目執行或簽署了框架協議。另外，在傳統車廣告投放品牌廣告勢頭不理想的情況下，智能新能源車、國產品牌和出海方向這些對品牌愈發重視的廣告主，是我們重點開拓的對象。

過去幾年比較特殊，品牌廣告量其實一直在降，因為大家短期要增長，賣貨壓力大。但隨著市場恢復正常，大家對品牌的重視度有所提高。客戶更加注重通過優質的媒體渠道，來建立品牌價值，為未來長遠的品牌建設打好基礎。

這是我們最擅長的，用優質內容和創意，做好的價值表達。我們一季度在兩會、財經、公益等領域的報道和IP內容都取得了不錯的招商。目前正逢黃金外交季，也正式結合我們內容報道優勢的重要招商資源。另外圍繞著“鄉村振興”、“講好中國企業故事”等主題，我們都在布局創新營銷項目，來為客戶量身打造品牌故事系列產品。同時，我們也將我們的大型活動組織能力、資源整合能力用于服務更多商業和政務客戶，幫助他們實現營銷目標。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：我們看到公司一季度的虧損同比實現收窄，請問是否主要得益于成本管控？未來還有計劃大幅縮減成本費用嗎？

呂靖： 為了提升運營效率，我們過去一年在成本費用方面做了大量優化，從人員到銷售、管理、研發費用，都有比較明顯的減少，在今年得以體現出來，一季度運營費用減少了26.6%。我們會持續關注投入的ROI，并不斷按需微調成本結構。今年我們的目標主要還是在于爭取創收，這也是對回到盈虧平衡以及盈利極其重要的。

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