當下，越來越多文藝院團和專業演員借助直播流量轉化，增加線下票房，形成良性發展。據中國演出行業協會統計，2022年演出線上觀眾達67.7億人次，直播收入1.568億元。在抖音平臺，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值。

4月19日，2023抖音直播行業生態大會在京舉行。大會以“新舞臺·共發展·創價值”為主題，行業協會、平臺、公會機構及全國近百家文藝院團等多方代表參會。會上，中國網絡視聽節目服務協會、中國網絡社會組織聯合會及中國演出行業協會聯合抖音直播發布行業發展倡議，圍繞內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等直播行業議題展開，并呼吁行業各方共創線上舞臺。“線上演藝是文化產業數字化不可分割的組成部分，是與現場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出‘產品線’。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕說。

在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會與抖音在會上共同發起“藝播計劃——抖音直播院團專項”，宣布將面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。

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直播行業持續規范發展，健康生態需行業共建

近年來，隨相關部門監管意見相繼出臺，直播行業持續規范。此次大會上提出的直播行業發展倡議指出：平臺應豐富直播內容、倡導理性消費、守護未成年人，并加強對主播和機構的規范管理。此外，平臺應踐行社會責任、堅持健康發展。

中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍表示，網絡視聽直播機構要堅守平臺的企業管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規范經營行為。尤其要加強主播等從業人員的管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇指出，應強化行業自律、提升平臺和主播等主體責任意識。

圍繞規范治理，抖音直播運營負責人分享了平臺相應舉措。抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制。截至2022年5月的數據顯示，系統日均攔截疑似未成年用戶消費帳號超過12萬個。抖音直播還上線了主播和機構健康分管理體系，對其進行分級管理。主播出現不規范行為，會進行扣分，并對違規主播所在機構進行處罰。同時，平臺也會根據其創作優質內容、參與培訓學習等行為加分，引導主播與機構健康規范發展。抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業各方攜手，為直播行業營造健康生態。

聚焦“線上舞臺”，專項計劃助力文藝院團線上拓展

在網絡直播強化監管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創造出更清朗干凈、競爭公平的市場環境。與此同時，隨網絡直播健康發展與傳播優勢日益顯現，直播間讓傳統舞臺藝術從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。

去年8月，中央民族樂團創國家級院團先河、以全團超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團團長趙聰表示，樂團的百余個直播間已形成了基于抖音平臺的龐大民族音樂社群。在實現社會效益的同時，直播打賞也為樂團線上獲取經濟效益創造更多可能。接下來，樂團希望建立自己的公會機構，讓民族音樂線上直播更具可持續性，并對樂團經濟效益形成反哺。

著眼于發展，行業倡議提出“共創線上舞臺”的理念。潘燕表示，希望通過這一合作，以優質內容滋養直播平臺生態建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現藝術院團與直播的合作雙贏。

圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播運營負責人透露，抖音直播優質文化演出類場次增長搶眼，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據悉，未來抖音將繼續把精力和資源放在扶持優質內容上：一方面通過各品類扶持計劃，為優質主播提供流量與現金資源支持；另一方面也幫助更多院團和藝術家們進入到抖音直播生態。

作者：宣晶

編輯：王筱麗

責任編輯：李婷

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