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11月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia在最新的報(bào)告中提到了全球電視市場(chǎng)面臨的巨大困境，受到需求爆降影響，在過去幾個(gè)月中電視廠商幾乎都采取了降價(jià)促銷的策略，但并沒有達(dá)到預(yù)期效果。據(jù)悉，上游面板廠商已經(jīng)不再釋出利好優(yōu)惠價(jià)格，隨之而來的可能會(huì)是電視產(chǎn)品的一波漲價(jià)。

（圖片來自：索尼商城）

受消費(fèi)電子市場(chǎng)影響最嚴(yán)重的品類，當(dāng)屬智能手機(jī)和電視機(jī)，相比起新品頻出的智能手機(jī)領(lǐng)域，電視機(jī)市場(chǎng)在今年的情況可以說是不容樂觀。值得注意的是，即使今年舉行了卡塔爾世界杯，但電視機(jī)也并未像過去一樣受到賽事浪潮的刺激而大賣，這是令人比較意外的表現(xiàn)。從最新消息來看，面板廠商放棄了用利好價(jià)格刺激電視廠商一同渡過消費(fèi)寒冬的策略，在上調(diào)液晶面板售價(jià)后，電視市場(chǎng)的“白菜價(jià)”時(shí)代也即將終結(jié)。

在過去的三個(gè)季度中，全球電視市場(chǎng)總銷量達(dá)到了1.43億臺(tái)，較去年同期下降了12.7%，三星、LG和TCL占據(jù)了排行榜前三名。盡管整個(gè)市場(chǎng)的銷售策略都相差無幾，但產(chǎn)品線更加全面的三星還是取得了更好的效果，尤其是自2017年就通過“Neo QLED”系列布局超高端市場(chǎng)，在百萬級(jí)別售價(jià)的電視品類里幾乎沒有對(duì)手，順利以超30%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。當(dāng)然，LG、索尼都在巨幕電視上有所布局，而索尼在BRAVIA技術(shù)的加持下，獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。另一方面，索尼推出的游戲電視系列，與Play Station 5游戲主機(jī)能夠搭配銷售，這樣的策略也受到了游戲玩家的認(rèn)可，從而制造更多促銷機(jī)會(huì)。

（圖片來自：索尼商城）

事實(shí)上，游戲市場(chǎng)是今年整體環(huán)境下表現(xiàn)最強(qiáng)勁的消費(fèi)市場(chǎng)，不少廠商都瞄準(zhǔn)了該領(lǐng)域用戶的需求，刺激新的發(fā)展空間。目前來說，小米、榮耀、雷鳥等新勢(shì)力廠商都有意無意地強(qiáng)調(diào)了電視產(chǎn)品的游戲?qū)傩裕?strong>例如加入了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)和高刷新率，這些由上游供應(yīng)商帶來的“新鮮技術(shù)”，讓不少游戲主機(jī)玩家們都愿意嘗鮮。此外，騰訊START云游戲與各大電視廠商的合作，也在帶領(lǐng)電視市場(chǎng)獲得新鮮血液的注入，但騰訊START云游戲還需要一些時(shí)間發(fā)展。

（圖片來自：索尼商城）

不得不說，對(duì)于大部分電視廠商來說，電視產(chǎn)品本身利潤就不夠高，外加受到上游面板廠商的限制，定價(jià)無法超出業(yè)界平均水平太多，這也就導(dǎo)致了廠商們只能看供應(yīng)商的眼色行事。在過去的數(shù)月中，電視機(jī)進(jìn)入白菜價(jià)的黃金時(shí)期，幾乎得益于面板廠商的利好優(yōu)惠價(jià)格策略，但隨著這個(gè)方案的取消，電視機(jī)又將回到前年的價(jià)格水平。這樣一來，沒有自研技術(shù)、也失去性價(jià)比策略的小廠，只能被電視巨頭們壓著打了。

（封面圖片來自：索尼商城）

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