年輕人的消費主張，在21世紀的第三個十年又有了新風向。

(資料圖)

在體積上和傳統家電有著鮮明去別的小家電，成了當代年輕人開啟獨立生活的過程中，會樂于消費的一類商品。艾媒咨詢在報告中給出了相當樂觀的數字，中國智能小家電市場規模在2021年來到了1557億元，而在短短兩年后的2023，就將達到1924億元，又是個快速增長的領域。

為什么年輕人們會青睞小家電，而不是那些眼花繚亂的服裝、飲食、潮玩和文化消費產品？雷科技試圖在同這些開始享受獨立經濟權利的年輕人的交流中找到答案。如果用最簡單的說法描述，小家電在合適的體積、價格、功能下，給到了他們追求更好生活方式的改善型需求滿足。

年輕人為何選擇小家電？

隨著經濟市場變化，人們關于消費主張的話題也在一同生長。在當代年輕人的父母輩走入社會時，人們或許還會跟隨中心化媒介巨頭改變消費，來到信息傳播和媒介多元化的今天，他們已經對如何做出消費決策有了自己的鮮明觀點。為什么會買小家電？每個人都能說得頭頭是道。

在新一線城市工作的阿明，現在仍和父母居住在一套十多年前購置的三居室中，擁有個人收入后他換掉了自己的電腦，給父母買了新的電熱毯和洗腳盆，還嘗鮮成為較早的空氣炸鍋用戶。家中已有的傳統廚電完全能滿足全家一日三餐，他卻說購買空氣炸鍋后，得到了新的幸福。

（圖源：小熊電器）

雷科技數次在稿件中提到過空氣炸鍋，這跟受訪者提及次數之多不無關聯，也能見得它的較高滲透率。阿明說空氣炸鍋是對微波爐功能性的極好補充，在那些本就是烤制而來的食品加熱中能更好地保證口味，還做到了炸雞、烤腸和烘焙食品的自由，不必擔心外賣開銷和安全問題。

來到省會城市安家的燕子，這兩年把父母從小鎮的家中接過來一同居住，雖然過年回老家還是會使用掃把簸箕，但父母對她花了數千元購置的無線吸塵器、洗地機和掃拖一體機器人都有不錯評價。她和父母都覺得，電動清潔家電的清潔效率給人帶來幸福感，也愿意向人推薦。

她還提到了當下清潔類小家電仍存在的不足，諸如高功率檔位下續航會大幅縮短，使用掃拖一體機器人之前務必清理地面中大型垃圾和線纜，還要花時間補充清水和倒掉污水。她認為智能垃圾桶缺點大于便利，跟垃圾袋兼容性不夠好，可靠問題令她最終換回了傳統垃圾桶。

（圖源：Veer）

不時需要出差的于航覺得電動沖牙器是他最有價值的出行裝備，壓力帶動水流沖擊牙齒有了更有效率的清潔，讓他可以在茶余飯后隨時拿起沖牙器，處理殘留在牙縫中的食物。酒店提供的一次性牙刷可以代替電動牙刷，而沖牙器暫時沒有替代品。

有趣的是，這并不是他的唯一一把電動沖牙器，在旅行小包的沖牙器之外家中還有另一臺。于航用圖片解釋為什么要買兩個，放在家中洗漱臺上的沖牙器更貼合手掌卻體積較大，相比之下比手機還要小的旅行沖牙器更適合外出使用，不會在出差需要的行李中占用過多空間。

在電視和投影儀之間糾結許久之后，光光最后還是買了一臺中高端投影儀，作為自己在出租屋的家庭大屏娛樂設備。室內空間和搬家條件推動他做出決定，和目前“白菜價”的55英寸/65英寸電視一比，投影儀帶上幕布的體積要小了許多，不會成為他在大城市被動搬家的累贅。

（圖源：堅果投影）

光光提到了投影儀一直都處于劣勢的亮度問題：他選擇的國產新創品牌產品已經在亮度和其他畫面規格上有不少進步，在晚上下班回家看劇時已經足夠。雖說白天的光線干擾得不到根本解決，但很多時候他都在外忙于工作，周末也輾轉于朋友們的邀約，不會在意投影的小小不足。

小家電滿足“小”生活

可以觀察到，年輕人面對小家電有著明確態度，對于它的使用場景和功能都有自己的預期。年輕人們開始逐漸了解小家電所適用的需求，也能夠放平心態接受客觀規律造成的不便，而且可以果斷做出抉擇，確定某個產品不匹配自己的生活環境或者存在重大問題，就會和它“拜拜”。

伴隨著互聯網內容平臺和分享社區的大行其道，小家電開始利用新消費概念和新生長出來的渠道進行營銷，甚至可以說是無死角的“飽和式營銷”，只要能夠觸達到潛在的消費群體，那么就愿意進行營銷動作。從kol賬號到平臺的信息流廣告和帶貨直播，都能看到小家電身影。

（圖源：小米）

電動牙刷在這個過程中貢獻了經典案例。這塊市場本來有國際品牌占據高端和品牌化認知，國產新創品牌直接避其鋒芒，從各類人格化賬號入手，通過場景化、體驗化的內容向年輕人販賣和脫離了低價的口腔清潔產品。一時有人調侃，收到電動牙刷推廣邀約意味著賬號走向成功。

但也能看到小家電市場規模擴大過程中，理性需求占到了相當比例。這些產品在經過近十年的迭代后，不再只是營銷宣傳中所構建的品質生活幻想，切切實實地可以讓用戶得到體驗層面的改變。這也是絕大多數受訪者所提到的，使用小家電讓生活變得更簡單更美好了。

小家電興起同樣可以說是時代變化產物，有一部分年輕人保持著和父母同居的狀態，但幾乎所有人都在追求更靈活更有自主性的生活方式——比如不一定要所有人都在桌前共同用餐，不一定要解決整個家庭生活的大問題，小家電產品能夠在個人生活中物有所值就可以。

（圖源：小米）

在不確定性中發生變化的21世紀第三個十年，年輕人的小家電消費態度，已然從隨波主流變得腳踏實地，反過來影響到整個行業推出產品和做出改進的路線。廚電、清潔、個護、影音，每一類小家電都對應的具體的場景，每年的產品迭代中同樣體現著行業在解決具體的問題。

增肥之后，小家電需要洗牌

不少小家電都給自己打上了智能化標簽，然而和智能手機市場已經來到僅剩下數個頭部廠商的終局之戰不同，小家電還有著“勃勃生機”。縱使老牌家電企業紛紛下場推出自己的小家電，新創品牌依然可以占據相當一部分市場，且每年都會有新的“黑馬”品牌殺出重圍。

結合樂觀的小家電市場增長預測，可以看到這個平均客單價相較傳統家電而言“九牛一毛”的市場，還存在著相當多的機會，后來者能在尚未固化的品牌認知和市場空間中找到自己的位置。不過在年輕人占不小比例的消費者群體看來，“踩坑”買到不合適產品的可能性同樣不小。

（圖源：Onecup）

可靠性是小家電需要解決的主要問題，包括受訪者、網絡討論和電商平臺商品評價，都有不少人提到這類產品比起傳統家電更容易遭遇故障。傳統黑白家電給人的印象是至少五六年不出問題甚至能用到十年以上，而小家電一不小心就會在購買一兩年后，出現意料之外的故障。

價格戰或許是小家電缺乏可靠性的因素之一，年輕人的消費力談不上多么充足，為占領這部分市場空間，有相當的廠商選擇用各種方式壓縮產品成本來降低價格，同時也造成了一定的故障率。另一方面小家電仍在發展過程中，許多功能和研發路徑還沒有達到成熟可靠的階段。

安全問題更加值得關注，百元出頭的定價在廚電類小家電相當常見，卻伴隨著不低的運行功率。以當前小家電在年輕人中的滲透率，一旦有了失火等安全隱患，情況或將超過想象。行業正在飛速發展不假，但傳統家電行業已經有過血的教訓，不應因灰色空間釀成大禍。

可以預見的是，小家電行業洗牌已經在路上了。消費者對這類產品有了更多的認知，品牌形象積累的同時市場消費也在逐步分化，必定會有相應產品去承接更明確的中高端消費需求，也會有更腳踏實地的產品重整中低端市場。年輕人的“防雷”分享，說不定會這么越來越少。

關鍵詞： 電動牙刷